中消協日前發布《2022年農村消費環境與相關問題調查報告》和《2022年100個城市消費者滿意度測評報告》，前者綜合滿意度75.35分，后者為78.81分。兩相對照，農村消費者滿意度相較偏低。值得注意的是，44.5%的農村消費者表示，最近一年內曾在本村及附近的市場上買到過假冒偽劣產品、“三無”產品，其中尤以預包裝類食品、煙酒、飲料等產品問題為突出。

一年內“超四成人買到過假貨”，這道出了當下農村消費環境最大的短板和痛點。提振農村消費需求，凈化農村消費環境，清除農村消費市場假冒偽劣問題，首先就在于監管發力，比如，在鄉鎮、農貿市場、集市、專業市場和有條件的村設置消費權益服務站，實現農村消費者“就近投訴、就地維權”，完善消費維權網絡，及時回應關切，把維護好農村消費者合法權益重任牢牢扛在肩頭。

其次，更要暢通物流體系，盡快打通快遞進村等堵點。僅從上述中消協調查報告看，“快遞不能進村”當下在各地農村仍比較普遍，尤以中西部地區為突出。農村居民網購商品，只能到集鎮自行領取，跑上個五六公里是常事。這當中，既有基礎設施不完善的問題，也有人力成本分攤難等原因。而當電商渠道不能充分發揮作用，日常消費更多靠村里小店、流動商販等方式，往往也給以次充好、假冒偽劣以可乘之機。要補足短板，重點是要加強頂層設計，比如以“鄉村振興+”來加大配套投入。一方面，依托農村現有小商店、小超市等，建設好投遞點、驛站，引進智能快件箱、快遞自提點等；另一方面，以“有形之手”和“無形之手”交相發力，鼓勵引導郵政、供銷、快遞物流和商貿流通等參與農村市場競爭，讓農村人盡享電商便利。

也正如前述消費報告所提到，相較城市居民，農村居民的購買力偏低，對價格更敏感。但同時，正視農村消費關切，以適銷對路、價廉物美來提振消費，擴大供給。如實施多年的“家電下鄉”，為滿足農村消費需求、促進鄉村消費升級作出了重大貢獻。而今年，商務部開展“消費提振年”系列活動，將推進綠色智能家電下鄉和以舊換新。相關部門不妨以此為推動，加大財政貼補，優化商業資源調配，引導鼓勵日用消費品、家電、家居等連鎖品牌企業下沉鄉村，直供直銷、集中采購、共同配送，充分利用好“電商下鄉”“數商興農”等政策機遇，加大數字賦能，豐富優質產品供給。

農村市場，大有需求。廣闊天地，大有作為！千方百計提振消費、滿足需求，必須正視關切，努力補足農村消費環境短板。