隨著網絡平臺“雙11”大促開啟，一些直播間正以拆盲盒（袋）的形式，熱情洋溢地推銷著各式各樣的冰箱貼。顧客訂單接連不斷，點開這些直播間的購物鏈接，記者發現，不少商品近期銷量已突破萬件。

冰箱貼為何成為消費者新寵？眼下，冰箱貼消費市場呈現什么新特點？

老文創“玩”出新花樣

文創冰箱貼并非新鮮事物。多年前，隨著我國文旅事業及其衍生市場的蓬勃發展，冰箱貼這類文創產品就已遍布各大景區的商店。然而，那時的它們往往會被貼上“廉價”和“劣質”的標簽。

如今，打開社交軟件并搜索冰箱貼這一關鍵詞，你或許會被五花八門的搜索結果震撼，并深深感嘆自己“已跟不上時代發展”。

各大旅游景點周邊的文創店鋪里，冰箱貼的身影隨處可見。

走進南塘老街，記者發現街道兩側有數十家文創商店。許多店鋪門口張貼或擺放著醒目的海報，上面印有“寧波城市文創”“原創設計冰箱貼”等字樣。

“我們店里最受歡迎的是印有寧波各大景點圖案的冰箱貼，購買者多為外地游客?！别蠗髁滞砦膭摰赇伬习逭f，今年國慶假期，有許多游客選擇購買成套冰箱貼。

東錢湖、天一閣、城隍廟……除了以景點為圖樣的平面冰箱貼，一些店鋪還創新推出了立體式的積木冰箱貼，讓顧客過一把拼裝癮。該類型冰箱貼由幾塊可拆卸的積木構成，消費者可以將其拼成一個個樣式新穎的寧波特色建筑。

走進一家文創商店，冰箱貼被做成了一本本可以翻開的“古書”，里面印著寧波特色建筑、美食等插畫；踏入另一家文創商店，冰箱貼與開瓶器、溫度計、打火機等物件進行了融合……

官方機構和組織紛紛入場，為文創冰箱貼市場增添了新活力。例如，中國國家博物館推出孝端皇后鳳冠冰箱貼，將口銜珠滴、前飾金龍的鳳冠展現得淋漓盡致；三星堆博物館以商青銅神樹、金箔面具等著名展品為原型，推出多款形態逼真的冰箱貼。

一名業內人士說，在文創冰箱貼的廣闊市場里，只有你想不到的，沒有你找不到的。

冰箱貼有何“魔力”

市面上冰箱貼的價格受材質、尺寸及類型影響而有差異。如金屬材質冰箱貼每個價格約40元，樹脂、陶瓷等材質的冰箱貼每個價格則為20元左右，若為景點官方授權的冰箱貼，價格還會在此基礎上有所上浮，一些經過精心打造、造型獨特的冰箱貼，其價格可達100元以上。

前段時間，北京古代建筑博物館以隆福寺萬善正覺殿明間藻井為原型，推出天宮藻井冰箱貼。該冰箱貼設計精巧，共分五層，既可拆分擺放，又可組合成為完整的藻井造型，產品一經上市便迅速成為網紅商品，熱度始終不減，并常常售罄。在二手平臺上，這枚原價168元的冰箱貼，均價已被“炒”至270元。

小小冰箱貼，究竟有何“魔力”，讓消費者愿花高價購買？

相關研究顯示，當前大眾消費正逐漸從基礎型向發展型轉變，這一趨勢在年輕人中尤其明顯。Mob研究院發布的《2024年文創行業報告》顯示，如今的文創產品消費人群中，“00后”占比超49%，“90后”占比超29%。

童女士是一名“90后”，也是鼓樓一家文創商店的店員。她認為，這類冰箱貼設計精美、攜帶方便，價格也不算貴，非常適合作為伴手禮送給家人和朋友。

“情感保存”是顧客消費冰箱貼的另一關鍵詞。在天一閣，游客陳女士舉起手機展示自己家中收集的滿滿一盒冰箱貼說：“冰箱貼象征著我曾打卡過的每個地方，每當看到這些小巧的裝飾品，我就會想起那些旅途中發生的美好故事?！?/p>

小物件創造大價值

“冰箱貼雖小，但其承載的文化價值不可小覷?！睋煲婚w附近一家文創商店老板介紹，以寧波為例，這些冰箱貼的設計元素既包括奉化水蜜桃、象山“紅美人”等農產品，也有槐樹路、西草馬路等道路，還有慈城年糕、咸蟹等本土美食……寧波城市元素被巧妙“嵌”到這些僅半個手掌大小的冰箱貼中，寧波深厚的底蘊和悠久的文化，通過這種有趣的傳播方式緩緩流淌進大家的心田。

此外，隨著“IP+文創”業態的蓬勃發展，冰箱貼這類文創產品已經成為博物館、游樂園等場所提升游客消費黏性的重要抓手。為了搶購心儀的冰箱貼而特意參觀博物館，這樣的行為屢見不鮮。

在淘寶平臺上，甘肅省博物館的馬踏飛燕冰箱貼銷量達到5000件以上，故宮博物院的九龍壁冰箱貼銷量超過1萬件，這些文創冰箱貼不僅創造了經濟價值，也悄然撬動著“博物館游”的潛在市場。

此外，從產業鏈上游的創意到中游的產品制作，再到下游的商品交易，產業鏈的不斷完善讓冰箱貼等文創產品持續推陳出新，推動了產業發展。