最“宋韻”的兔子挎在腰間，最幸運的兔子掛在包上，新春佳節就要討個吉利，“兔”個喜慶。春節期間，杭州各個熱門景區內，琳瑯滿目的文創產品“含兔量”直線飆升——“德壽安泰”兔年福袋、大展鴻“兔”咖啡、西子貓貓吉兔布偶……“文創年貨”大熱的背后，是人們按捺不住的消費熱情。

新年新開局，熱氣騰騰、信心滿滿的杭州文旅市場，回來了。

01/ “含兔量”滿滿，依舊供不應求

南宋德壽宮遺址博物館于年初推出的文化形象“宮兔”，無疑是春節杭州人氣旺盛的一只兔子了，其造型來源于宮內的“景德鎮窯青白釉兔形瓷塑”。

癸卯兔年，以德壽宮“宮墻紅”為底色的“德壽安泰”兔年福袋火爆全網，刷屏抖音、小紅書等社交平臺。不少博主拎著“德壽安泰”兔年福袋，手捧大展鴻“兔”咖啡，打卡德壽宮的紅墻，秀了一把國風年味。此外，以德壽宮脊獸為設計元素的新年紅包、“德壽安泰”冰箱貼、“德壽重華”禮品袋等同系列的產品也大受追捧。

“截至大年初六，我們2000多個‘德壽安泰’兔年福袋已經全部售罄。同步推出的福袋盲盒也都賣空了?！钡聣蹖m文創開發團隊——浙江華云文化集團副總裁陳思介紹，“自今年元旦上線以來，這款福袋不停增產、補貨，還是供不應求?！?/p>

而在杭州各個西湖禮物門店，西子貓貓的吉兔布偶和“東坡學士”龍井茶息口罩，成了春節西湖邊的“出圈爆品”?！凹貌寂奸_售一個多月來，線上線下的銷售額突破了60萬元，龍井茶息口罩近一個月來賣出了5萬多個?！蔽骱皡^文旅公司相關負責人介紹，今年西湖景區推出的新年文創系列深受市民游客的青睞?；鸨鋈Φ男麓何膭摦a品不僅激發了市場活力、拉動了節日消費，更為杭州文旅行業回暖復蘇提振了信心。

02/ 帶火杭州文化符號，“文創+”促進二次消費

據近日發布的《2022浙江省文創產品白皮書》顯示，眼下人氣高的浙江文創產品，既著重于挖掘浙江故事、江南韻味，又注重實用性、時代感。新時代的文旅消費核心在文化內涵，而促進二次消費的關鍵是切近當代生活。

以“德壽安泰”兔年福袋為例，一個小小的袋子有著深厚的文化底蘊：福袋底紋源自德壽宮的陶蓮花紋瓦當，“德壽安泰”四字取自宋高宗趙構書法作品《真草書養生論卷》，“萌兔”頭戴的簪花則點出了宋朝尤為盛行的簪花風尚。

時尚新文創，傳統中國“芯”。優質的文創產品能夠增強消費者尤其是年輕人對傳統文化的認同感，感悟到宋韻文化的生活美學。而如果這個文創產品除了吸睛的顏值，還兼具接地氣、生活化、趣味性的日常所需，就更能“戳”中消費者的心，點燃文旅消費的“新爆點”。

一元復始，萬象更新。爆款文創與卯兔新春實現了一場“雙向奔赴”，杭州文旅復蘇的煙火氣撲面而來。