2023-06-06 09:43:18
最近,在年輕人扎堆的夏日市集,出現了一個看似“違和”的身影。一家中華老字號的攤位前人滿為患,“愛情靈藥”香囊、熬夜養生補補茶、酸棗仁百合膏等熱門產品供不應求。
早在前幾年,像方回春堂這樣的中醫館,就以現代日常生活為脈,以中醫藥傳統文化為絡,陸續研發并設計適合當代年輕人的中醫藥養生產品。除了食養膏方、晚安茶、時尚香囊等,還與盜墓筆記、燉物24章、奧蘭小紅帽等大熱IP及品牌合作,跨界推出一系列創新文化產品,新潮、好看又實用。
這個端午前夕,方回春堂、胡慶余堂、同仁堂等國字藥號又在防病去疫的香囊上“卷”了起來,這幾天各醫館門口就已經排起了“瘋搶長龍”。今年是兔年,各種萌兔元素的“小香包”令人眼花繚亂,款式從傳統香囊到形形色色的御守、手環、手機鏈等等,還與地方非遺文化相結合,無所不有。人氣最旺的方回春堂,一年要制作數百萬只香囊,而不少爆款早在端午前一個月就已經銷售一空。
有人調侃說,如今的年輕人,在上班和上進之間選擇上香,在謀生和安生之間選擇養生。來自麥肯錫的一份調研數據顯示,當前26至30歲的人群為國內“養生”主力,超過七成的90后已把健康當成大事?!捌砀=洕敝?,又掀起了一輪“養生經濟”的新浪潮。
現在因為生活不規律而導致亞健康的年輕人,正在以各種形式投資回流到自己的健康上。但與此同時,他們希望“良藥”不苦,并且悅目娛心,所以更愿意為時尚的設計、便捷的體驗買單,在養生消費中追求實用與品質并存。掛香囊、敷眼罩、喝花茶、吃膏方,這些彰顯著國潮古風與中醫藥傳統文化的新中式養生,精準拿捏了現代年輕人的消費心理,并打通了他們工作生活的“任督二脈”。而且,新中式養生的慢生活還可以暫時舒緩他們對當下健康生活以及未來預期的焦慮。
當然,在養生文化產品的發展路徑中,社交媒體的推廣與種草也起到了至關重要的作用。在抖音、小紅書、微博等平臺,“養生奶茶”“愛情靈藥”“打工人必備”等關鍵詞不斷登上熱搜,這些產品的種草效果被層層疊加并放大,跟風式消費一浪高過一浪。但對于這些中華老字號而言,新中式養生何以長久?一方面需要持續推出更創新、更多元的文化產品,另一方面則要深入打造更靈活、更便捷的消費場景,真正讓中醫藥文化在新時代“流動”起來、“傳承”下去。