“開門紅！”昨天下午，剛補了一覺的浙江挪客運動用品有限公司市場中心負責人王女士依舊難掩激動的心情。

    打開她在半夜發的朋友圈就能知道原因：10月31日20時至24時，挪客Naturehike在這4個小時的銷售額超過去年“雙十一”前三天的總銷售額，并直接“霸占”天貓戶外露營類目NO.1，旗下產品分別占據帳篷類目、睡袋類目、防潮墊類目、戶外桌椅類目、充氣床類目及營地燈類目NO.1。

    挪客亙12棉布充氣帳篷、惠爾頓智轉pro兒童安全座椅、樂歌智能電動升降桌……10月31日至11月1日，不少寧波制造品牌產品在天貓“雙十一”第一波銷售榜單上持續占據著所在類目前三甚至榜首位置，類似的情況也發生在京東、抖音等平臺。

    “‘雙十一’的背后承載著企業和消費者對未來的信心。盡管今年外部經濟環境更加復雜，但品質消費、個性化消費等仍是趨勢，不斷加碼線上消費仍是消費市場的轉型方向之一。這些同樣可以成為寧波制造品牌的轉型方向?！睂幉ㄉ虅战洕芯克彼L江玉兵表示，挪客、惠爾頓、樂歌、三禾等已經為寧波制造品牌的轉型“打了樣”。

    惠爾頓主打“口碑牌”?！半S著消費升級趨勢的持續和安全意識的增強，年輕父母對安全座椅的關注度不斷提高。多年來，我們已經通過品牌知名度的提升，積累了一大批忠實的消費群體?！睂幉ɑ轄栴D嬰童安全科技股份有限公司市場部負責人柴怡程告訴記者，在此基礎上，今年，惠爾頓升級了王牌產品的面料、填充物等，還不斷更新內部營銷玩法和活動機制。

    天貓“雙十一”第一波售賣開啟后的第1個小時，惠爾頓天貓旗艦店的銷售額就突破1000萬元，同比增長70%?！翱头答佌f，通過熟人介紹來下單的客戶在今年變得尤其多。這也間接證明，惠爾頓的‘口碑牌’打得很成功?！辈疋陶f。

    樂歌主打“營銷牌”。今年“雙十一”還未開始，樂歌人體工學科技股份有限公司就已經在全國36個核心城市投放梯媒廣告，在抖音、小紅書等平臺與達人開啟“種草”合作?！拔覀儾粌H針對消費者的品質消費需求推出創意廣告，還聯動董事長項樂宏的個人IP號，為‘雙十一’預熱?！睒犯柘嚓P負責人說。

    “營銷牌”很給力。樂歌家具自營店前50分鐘的銷售額就超去年同期全天，4個小時成交額同比增長超100%。樂歌在天貓、京東升降桌類目均排名第1位。

    三禾則主打“創新牌”。在今年“雙十一”付尾款開啟的1小時內，三禾鍋具旗艦店的成交額同比增長近80%。整體來看，10月31日當天，三禾鍋具取得了全網鐵鍋銷售額前三的好成績。

    “為了此次‘雙十一’，我們全新上市了0涂層微納不粘輕鐵鍋。這款鐵鍋能憑借創新的仿生科技，讓鐵鍋真正做到一次開鍋，就可以牢牢鎖住油膜，不僅能實現物理抗粘的效果，還能杜絕涂層脫落的風險，大促首日成交額就超100萬元?！闭憬虖N具有限公司市場總監方含笑說。