擇一座城，挑一個館，探古訪今。這個暑假，我市各大博物館、藝術館、美術館迎來了歷史最高人氣。記者近日走訪發現，越來越多的外地年輕游客選擇走進文博場館，從中了解紹興的歷史和名人故事，“打卡”文博場館正逐漸成為青年群體的生活與社交方式，而各種文創周邊產品、數字展館，也為文博愛好者提供了全新的歷史文化“打開方式”。

　　文博場館成了“必點菜”

　　“從放暑假開始，已經陪好幾撥同學‘打卡’了紹興的十來個文博場館?！苯B興姑娘陳宸告訴記者，她的這些來自全國各地的大學同學幾乎都是做了攻略的。最后回去大家都有同樣的感受：“紹興真不愧是一座沒有圍墻的博物館?！?/p>

　　曾幾何時，即使是節假日期間，一些文博場館也門可羅雀。如今，在不少年輕人出游的行程單上，當地有名的文博場館已然像美食一樣成為“必點菜”。有別于走馬觀花、拍照留念的傳統觀光游，走進博物館，沉下心來鑒賞文物，聽取專業人員深度講解，全面了解文物蘊含的歷史文化和精彩故事，成了眾多游客了解紹興的第一站。

　　在紹興博物館，記者碰到了來自江西上饒的大學生張靜康一行，他們表示，從課本里讀到紹興的歷史名人故事，再實際來各個文博場館沉浸式了解，才是近距離、立體式接觸一座城市的方式。據了解，今年暑假開始以來，平均每天有超4000名游客走進紹興博物館。

　　在柯橋區蘭亭景區，參加書法暑期研學游的名額早已被搶光?！斑@是小朋友學習書法必來‘打卡’的博物館?！睅е⒆觼硖m亭書法博物館參觀的家長蔣女士告訴記者，身邊不少朋友暑假都會帶孩子到各種博物館看展。

　　在徐渭藝術館，游客最青睞的一個館區當屬數字賦能文博展廳?！鞍研煳嫉墓懦巧剿嫼丸蟾哂彤嬛g的碰撞盡情展現于游客眼前，給人的感覺非常震撼，對著這種環繞的屏幕和恢宏的畫卷拍照也特別奇妙?！彼囆g館的一位工作人員介紹，暑假開始以來，平均每天有2000多名游客前來。

　　文博場館何以空前火熱

　　暑期以來，紹興名人館的研學游預約人數暴漲?！爸苣┗炯s滿，每天咨詢的電話也有上百個，大家都想通過名人館了解紹興的名人文化?！惫ぷ魅藛T告訴記者。

　　網上某平臺《2023博物館數據報告》顯示，過去一年博物館相關的短視頻播放總量達到了513.4億次，相關視頻累計時長24萬小時，博物館相關內容累計開播11.6萬場，同比增長了60%。

　　文博場館何以如此空前火熱？

　　“這說明年輕化的傳播力在不斷增強?！碧m亭景區宣傳營銷部經理徐燕燕表示，今年初以來，隨著抖音、小紅書等平臺的文案推廣，“看展式社交”逐漸成為年輕人喜愛的社交方式之一，如今蘭亭書法博物館、蘭亭景區的游客已經超過2019年同期。

　　文博看展、國風拍照、沉浸研學……年輕群體不斷為文博游注入新鮮動能，折射出的是他們對傳統文化的認同和求索?！盀榱舜蚩ㄐ〖t書上很火的文博場館，很多游客專門穿著傳統服飾來體驗拍照?！笔形膹V旅游局有關負責人說。

　　在中國黃酒博物館，不少游客表示，實地了解整個釀酒過程和紹興的釀酒文化，才是對黃酒的“尊重”?！敖B興歷史上眾多名人在詩詞中提到過黃酒，魯迅更是在不少作品里都講到黃酒，因此酒文化很大意義上也是紹興傳統文化中的重要內容，我們帶孩子們來沉浸式體驗非常有意義?！爆F場，杭州一家組織學生研學游的公司的負責人李先生告訴記者，今年暑假，想到紹興參加“黃酒研學游”的學生非常多。

　　年輕人期待“常展常新”

　　“如果可以時常更新展出主題和內容就好了?！碧旖蛴慰完惣验獣r隔兩年后再次來到紹興游玩，“紹興的一些文博場館從建筑本身來說非常出片，如果可以借此多做點文創藝術展、文物書畫展的文章，應該會成為文博熱的中心區?！标惣验f，這幾年，紹興出現了王陽明紀念館、徐渭藝術館、孑民圖書館等網紅建筑，在全國的知名度都挺高，可惜的是每次來看到的都是同樣的主題展品，這無疑會消退游客的部分積極性。

　　“紹興，我就知道一個魯迅，像紹興博物館的鎮館之寶——陳洪綬的《蕉蔭絲竹圖》，可能連很多紹興本地人都不知道?！眮碜院系目锉鶢N認為，選擇一個合適的IP，生產紹興特有的文創產品，可以讓更多人記住這座城，他們期待紹興的文博場館能推出更多有故事的展品、更多有意思的文博展。

　　在徐渭藝術館，目前文創產品種類已經豐富不少，但不少游客也反映，這些產品價格略顯昂貴或是相關度不高?！澳咸褕D如果印在白色帆布袋上會更有意境，目前這種158元的綢質袋子有點消費不起?！贝髮W生范依依表示，文創產品價格適當下調一些，可以吸引更多“學生黨”，從而更好地傳播紹興這座城市的文化。

　　“紹興可以嘗試多做一些‘名人+文博’‘名人作品+文創’的文章，設計一些專屬線路、文創產品，通過眼下的新媒體平臺，用年輕化的語言講好紹興故事，讓更多的年輕人了解紹興歷史，從而愛上這座城?！闭诮B興旅游的CTRI（中國文化旅游產品創新產業聯盟）秘書長王沐華說。