熱熱鬧鬧的“6·18”已經收官，消費熱度卻還在持續。

6月19日，電商陸續出爐“6·18”相關數據：近幾年，唯GMV（成交總額）論已被電商拋棄，今年各電商平臺單拎出部分業務亮點，作為新的“成績單”公布。

商家規模、物流效率成優勢

剛剛提出“變革生新”的淘寶天貓成績斐然——數據顯示，這是迄今為止淘寶天貓參與商家規模最大的一次。

淘天集團發布的數據顯示，今年“6·18”期間，每天在淘寶發布短視頻的商家數增長了55%，達人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博表示，用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛，是淘天今年“6·18”求新求變的最大收獲。同時，這也是商品最豐富多元的一屆淘寶天貓“6·18”。截至6月18日0點，共有2227個品類商品同比增長超100%。

此外，中小企業通過直播實現成交增長，“6·18”期間開播數量環比5月增長100%，成交金額環比增長180%。

京東方面則突出自己的物流優勢。今年京東“6·18”期間，京東物流持續發揮一體化供應鏈服務優勢，多措并舉、全力保障全國范圍內的無差別送貨上門，同時已經推出13年的“211限時達”，讓“上午下單、下午收貨”的時效服務成為快遞行業服務升級風向標。數據顯示，在京東“6·18”高潮期，全國超過95%區縣實現當日達、次日達。

今年京東“6·18”，即便遠在天山山脈的瑪納斯縣、中哈邊境的溫泉縣，當地消費者也都能在上午就收到前一晚下單的商品。早在2010年，京東物流推出“211限時達”服務（指以每日兩個11點鐘作為時間分割點進行快速投遞服務），將當時的平均收貨時效從一周提升到半天。

“6·18”期間，京東物流一體化供應鏈能力對外開放，在大促訂單峰值的一個月中，美妝、母嬰、小家電行業等外部客戶超八成也實現了訂單1日內送達，在保障庫存有序周轉的同時，熱銷品現貨率達100%。

中小商家成重點扶持對象

“今年‘6·18’的第一目標不是GMV，而是聚焦于怎樣幫助更大規模的商家?！痹趧⒉┛磥?，提升中小商家的參與度及交易規模，是今年淘寶天貓更為迫切的重要目標。

“6·18”期間，淘寶對中小商家的全面支持，已經為中小商家帶來了發展紅利。截至6月18日0點，超256萬名中小商家成交額超過去年同期，還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。

在淘寶天貓方面看來，只有打通中小商家向上的路徑，才能幫助中小商家與品牌齊頭并進。畢竟，一個更好的生態里，理應是大魚多，小魚更多。圍繞“變革生新”，淘寶天貓在用戶規模與商家規模層面橫縱一起推動、不斷創新，是今年淘寶天貓“6·18”的最重要變化。

今年年初，京東面向各類商家發布了“春曉計劃”，通過增設“自然人”“工廠店”等一系列扶持舉措，吸引了包括新農人、設計師、手工匠人等大批新商家入駐。今年一季度，京東新增商家數量同比增長了240%。同時，京東在“6·18”發布“減負增收”大禮包，針對商家投入增加20%、運營成本降低30%。

杭州消費者購物更加多元

作為經濟生活全面恢復后的第一個全民促銷活動，今年的浙江消費依舊驚喜。京東“6·18”數據顯示，浙江省總成交額名列全國第7，人均成交額全國第5，繼續保持在全國的領先位置。

杭州蟬聯浙江省內總成交額榜首，寧波、嘉興、溫州和金華緊隨其后。從成長性來看，衢州成為浙江成交增速最快的城市，其次為麗水、舟山和紹興，紹興同時還是城市用戶增速最快的城市。

來自浙江的家用電器、電腦辦公、家裝建材、家具和母嬰用品在今年的京東“6·18”成交額排行前5，農夫山泉成為最受全國消費者歡迎的浙江本土品牌。浙江珠寶首飾熱銷，黃金飾品成交額超過4.3倍。

服務消費成為浙江消費新的增長點，京東“6·18”期間，浙江省本地生活服務成交額同比增長3.6倍，手機服務、汽車服務、商務服務和健康體檢排名前列，另外，家政保潔服務成交額同比增長1.3倍，演唱會和電影服務成交額同比增長6.4和2.7倍。