昨天，2023年度全省國內貿易總結交流會在寧波舉行。記者從會上獲悉，今年前10個月，寧波實現社會消費品零售總額超4200億元，同比增長6.3%。

    “今年以來，寧波堅持擴大內需這個戰略基點，一系列促消費政策舉措持續發力顯效，內需潛力加快釋放。預計全年，寧波社會消費品零售總額將邁上5000億元大關，同比增長約6%?！笔猩虅站窒嚓P負責人說。

    把恢復和擴大消費擺在優先位置，5000億元大關是里程碑，也是新起點。

    消費回暖跑出“加速度”

    促消費，看的是“質”，關鍵在如何更好滿足人們美好生活需要。

    家住江北區濱湖晴園的劉大媽逢人便夸家門口日湖菜市場里的便民公坊。

    “小區環境真不錯，小修小補的攤位卻越來越少，我總覺得少了點生活味兒?！眲⒋髬尭嬖V記者，自從有了便民公坊，修傘、配鑰匙、縫補衣物等這類便民服務回歸，社區缺失的“煙火氣”回來了。

    這個便民公坊是江北區大閘社區為了完善“一刻鐘便民生活圈”服務內容而引進的。今年8月，大閘社區等4個“一刻鐘便民生活圈”入選全國典型案例。預計到年底，寧波將新增18個“一刻鐘便民生活圈”。

    促消費，看的是“效”，關鍵在于如何用好政策。

    今年以來，寧波實施“雙促雙旺”促消費穩增長行動，開展寧波購物節、亞運集市、金秋購物季等200多場促消費活動，發放消費券超8.1億元，直接撬動消費146.2億元。

    比如在汽車消費領域，2.9億元汽車消費券拉動汽車消費106.4億元。在家電消費領域，7800萬元綠色家電專屬消費券撬動消費12.4億元。

    某國內汽車品牌銷售經理告訴記者，汽車消費券推出后，到店客流較平時增長了近3成。

    促消費，看的是“新”，關鍵在于能否通過新供給，打造新增長點。

    今年“雙11”，市民李女士沒有準備必買清單，有緊急需求就在“美團”、“餓了么”等平臺下單。半小時左右，她需要的就能送到她手中。

    在寧波，即時零售火了，不僅方便市民，利好一線零售商，也給千千萬萬的便利店和鄰里“夫妻店”帶來不少訂單。

    據“餓了么”寧波地區負責人介紹，今年，寧波有超過1萬家線下門店參與了“餓了么”平臺“雙11”活動?；顒悠陂g，寧波超市訂單量環比增長近一倍，便利店訂單量環比增長超兩成。

    消費復蘇仍有“攔路虎”

    消費，一頭連著民生具體需求，一頭連著商品和服務供給。

    幾個月前，一家百貨商場營銷負責人在店慶到來前一個月就開始發愁：“往年，只要提前一周準備營銷方案就行。今年我實在是吃不準，現在的消費者到底想要什么?！?/p>

    身處消費全鏈條中，跟他一樣感到疑惑的從業者有不少。

    某國外汽車品牌經銷商說，今年11月開始，該品牌燃油車就開始以價格換銷量，“盡管我們已經賣一輛虧一輛，但消費者持幣觀望的態度依舊，‘擔心買虧了’‘再等等價格也許更低’等心態普遍存在”。

    寧波一家老牌餐廳的負責人告訴記者，消費者在用餐時越來越注重性價比了，目前，餐廳年夜飯預訂量已經飽和，一桌年夜飯的價格普遍在2500元以上，“但在往年，我們餐廳年夜飯定價基本高于2980元”。

    市商務局相關負責人表示，寧波消費市場復蘇道路上依舊存在“攔路虎”，主要是消費信心不足。

    特別是在餐飲消費領域，部分中高端餐飲企業反映，寧波人均客單價300元以上的餐飲企業業績已經開始萎縮。隨之而來的，是高客單類餐廳客單價開始下降。

    與此同時，質優價廉的商品受到追捧，“越貴越好”的消費觀被越來越多人拋棄。

    于是，更多消費品牌開始調降零售指導價，參與價格“內卷”，主打低價的零售業態逆勢擴張。

    寧波消費如何“穩與進”

    寧波突破消費品零售總額5000億元大關后，如何更進一步？

    商務部研究院流通與消費研究所副所長、研究員關利欣認為，未來中國消費市場將呈現五大趨勢：消費市場穩步復蘇、消費升級趨勢不變、線上線下消費深度融合、新消費熱點不斷涌現、理性消費意識進一步增強。

    針對這些趨勢，市商務局相關負責人透露，明年寧波消費發展路徑已經明朗。圍繞推動內需擴容，各類促消費活動、促消費政策已經在醞釀。

    明年，寧波將迭代升級“雙促雙旺”促消費活動，聚焦新客群、新供給、新場景，促進購物、文旅、美食、賽事、展覽等板塊聯動，開展百場消費促進活動，帶動萬家龍頭企業參與，營造新品首發、新劇首演、新展首秀、新戲首映的消費氛圍，持續激發全年消費熱度。

    “緊抓元旦、春節等消費節點，我們正在籌備新春年貨展、網上年貨節、新零售消費節等60余場主題促消費活動，以豐富元旦、春節節日市場供應?！痹撠撠熑苏f。

    明年，寧波將實施新一輪更大力度的促消費政策，加快出臺地產新能源汽車實施細則、新能源汽車下鄉等消費新政，并持續發放消費券，推廣數字人民幣消費券，靶向發力汽車、家電、餐飲、文旅等重點消費領域，支持預制菜產業發展。

    “目前，我們正進一步細化完善寧波消費券實施方案，精準聚焦消費領域重點行業重點企業，元旦、春節期間計劃發放消費券不少于5000萬元?！痹撠撠熑苏f。

    明年，寧波將推動“直播+小家電”“直播+紡織服裝”等融合發展，大力發展即時零售新業態，創新“線下體驗+線上下單+門店配送”的自營型即時零售模式，同時點亮“夜寧波”城市IP，合理放寬商業外擺限制，鼓勵24小時多元業態發展。

    “針對外來消費者，我們計劃推出一批小眾體驗路線、‘好物種草’攻略、‘煙火氣’美食指南、潮流夜生活指南等城市推介‘新打法’，打造城市消費流量話題?！痹撠撠熑苏f。

    業內人士指出，寧波制定消費政策時，要注重從供需兩端共同發力，例如在供給端發掘新業態培育新增長點、完善城鄉多層次消費載體等，在需求端借助節假日打出消費提振“組合拳”，推動居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費獲得感強愿消費。