對于很多“70后”“80后”來說，美特斯邦威是一個耳熟能詳的服裝品牌。當年在越城區的各大商場、解放路等熱門商業街，這個品牌曾經開出過好幾家門店。如今，街頭已經難覓美特斯邦威蹤影。當年很多和它一樣受到年輕人追捧的休閑服裝品牌，也相繼淡出人們的視線。這些曾經的熱門服裝品牌為何悄然消失？

美特斯邦威難覓蹤影

日前，美特斯邦威品牌母公司美邦服飾發布公告，擬以現金交易方式向寧波雅戈爾服飾有限公司出售所持有的位于遼寧省沈陽市的兩間店鋪，交易價格為3億元。

這已經是最近8個月來美邦服飾第三次“賣房回血”。根據公告，2019年至2022年，美邦服飾合計凈虧損高達29億元。其間，美特斯邦威也掀起了關門潮，4年時間全國已關閉2000多家線下門店。

一則“不走尋常路”的廣告語，曾讓美特斯邦威火遍大江南北，最鼎盛時，在全國擁有5000多家門店，被稱為“步行街之王”。美特斯邦威因為休閑舒適的穿衣體驗，敞開式的銷售模式，平實的價格，給消費者帶來了新的購物體驗。一經上市就受到了紹興消費者的喜愛，尤其是年輕消費者。

當時紹興不少商場都有美特斯邦威專柜，解放路上的黃金地段，美特斯邦威也曾開出過大型門店，最多的時候，越城區有五六家美特斯邦威專賣店，但如今，這些都成了過去時。

“之前還沒注意到，原來越城已經找不到美特斯邦威門店了?！笨吹较嚓P消息后，市民馬女士很是驚訝。在她印象里，作為知名度很高的品牌，美特斯邦威似乎“一直都在身邊”。

記者通過美特斯邦威官方會員小程序搜尋發現，目前越城區已經沒有了該品牌門店，整個紹興地區僅有新昌還有一家門店?！耙郧拔覀冞@里確實有一家美特斯邦威，但2年前已經退出了?！苯B興金帝銀泰城工作人員告訴記者。

跟不上消費潮流，品牌逐漸沒落

“我記得當時街頭流行過很多類似的休閑服裝品牌，美特斯邦威只是其中之一?！碑厴I于紹興文理學院的80后市民王女士記得，當年自己讀大學的時候，最大的興趣就是周末約上三五好友去逛街買衣服。當時除了美特斯邦威，還有森馬、班尼路、以純、佐丹奴、真維斯等一眾差不多檔次的休閑服裝品牌可供挑選，這些品牌曾在越城的各大商場和解放路商業街上占據了“C位”。不過眼下除了個別品牌還能在街上看到門店之外，其余基本已退出歷史舞臺。

那些年曾經紅極一時的休閑服裝品牌，為何集體沒落？業內人士分析，最大的原因是沒能跟上消費潮流和消費者的腳步。2012年前后，隨著電子商務興起，越來越多的消費者開始選擇網上購物，導致實體店銷售額下降。對于美特斯邦威等品牌來說，因為當時太熱銷，沒有及時跟上電子商務興起的步伐，如今想追趕已經比較困難。同時，優衣庫等不少大眾外資品牌在國內市場迅速崛起，“國潮”品牌也冒了出來，更新潮的設計、更好的營銷體驗，對美特斯邦威等老品牌造成很大沖擊。

有專家認為，美特斯邦威等品牌的沒落，給了其他品牌很多啟示，任何一個品牌要想常青，都必須緊跟市場變化。在商業迭代的過程中要搶占先機，超前轉型，根據消費需求的變化及時調整營銷策略和銷售模式，不斷更新品牌形象和產品設計，以保持品牌的新鮮度和時尚感。在激烈的市場競爭中，要找到自己的差異化競爭點，以此提高品牌的溢價能力和利潤率。