2025年一開年，二次元的風猛烈吹向杭城商業。在最為繁華的拱墅區武林商圈，一個15000平方米的二次元街區在地下“爆改”形成，營造多元化消費場景，撬動人氣流量。

作為“全省消費第一區”，拱墅區在近期召開的區委一屆七次全體（擴大）會議上明確提出，要推進新型消費“店多隆市”，大力發展IP經濟、首發經濟、“谷子經濟”、夜間經濟、銀發經濟等。

如何緊跟潮流做迭代變化？“谷子經濟”正成為千億級武林商圈新的切入點。

借力二次元 老牌商圈開辟新賽道

工藝精湛的動漫手辦、閃亮的吧唧、呆萌的毛絨掛件、晶瑩剔透的亞克力立牌……近日，記者來到位于武林廣場地下空間的Z PARK二次元街區，這里正在舉辦年貨集市，各種花花綠綠的二次元周邊產品在攤位上一字排開，兩旁的簽繪墻上被各種涂鴉密密麻麻填滿，打扮精致的coser和年輕人穿梭在攤位間，駐足挑選心儀的“谷子”。

所謂“谷子”，是英文“Goods”的音譯，指的是動漫、游戲、小說等版權作品的周邊商品。Z世代人群是“谷子經濟”的消費主力軍，Z PARK的名字便來源于此。打造Z PARK街區地理優勢明顯，不僅地鐵直達，而且杭州大廈、杭州中心、銀泰百貨、國大城市廣場等商場通過武林廣場地下通道相連。此外，其獨特的透天環形平層結構，也為舉辦漫展提供了絕佳的場地條件。

近兩個月，類似的集市每個周末都會在杭州大廈中央商城舉辦。集市不僅為二次元愛好者提供了交流和交易的平臺，也進一步豐富了街區的活動內容和文化氛圍。攤主Signol是市集的?？?，她說：“這里場地大，空氣清新，即便人多也不會覺得悶?！辈簧賮磉^Z PARK街區的二次元玩家，也在社交平臺上不遺余力地“種草”。

推進新消費 武林商貿激發新活力

作為一種新興消費形態，近年來“谷子經濟”迅速走紅。去年9月，杭州大廈著手在武林廣場地下的中央商城籌備打造Z PARK二次元街區。短短4個月內，GuGuGuGu、模玩熊、搗鼓社、Toy—c等6家“谷子店”相繼開業，且均為杭州首店。據了解，預計接下來還會有兩家店鋪亮相，其中一家更是全國首店。

目前，Z PARK街區已經具備3000平方米策展區和2000平方米零售區，還有12個活動社交空間，總面積達15000平方米?！敖鼉蓚€月我們已經舉辦了十余場漫展和快閃活動，售票情況不錯?！盳 PARK街區負責人透露，“未來街區還將引進主題IP餐廳、照相館、化妝間等多元業態，為二次元玩家提供更具沉浸感的體驗空間?！?/p>

不只是二次元街區，一座更多元更精彩的“武林商貿活力區”也正在成形。根據新近完成的《武林商圈更新城市設計》，拱墅區將以武林商圈活力煥新為引領，打造面向國際的商貿活力區，形成“一核環綠、一軸五街、四核多組”的整體空間結構，構建集高品質購物消費綜合體、活力消費主軸與特色消費后街于一體的層級性消費生態體系，打造摩登繁華與市井煙火交融的國際消費客廳。屆時，恒隆廣場、杭州中心及杭州大廈中央商城將實現真正的商圈串聯，并串聯起中山路、百井坊巷等街巷，激發多層次商圈活力。