11月10日晚，開場10分鐘京東平臺多個品牌成交額瞬間突破億元；天貓平臺超100個品類成交額同比增長1倍以上；在拼多多平臺，母嬰產品、3C數碼、農產品等成交額大幅增長……一年一度的“雙11”再次激起人們的消費熱情。

“雙11”加入新力量

銀發人群愛上運動產品

“晚上8點，我剛回家，就看到爸媽在房間盯著手機做筆記，整個屋子里都是主播賣力的帶貨聲，我爸媽算是徹底成為網銀老年人了?！苯裉焐衔?，旅游網紅“范范”在自己的朋友圈更新，并獲得了眾多粉絲的點贊。

沉迷在“雙11”消費狂潮中并不僅是“范范”一家。在九蓮新村，潘琪琪的父母則在抖音的多個直播間里比價?！跋挛?點多，老兩口就在書桌旁捧著手機看直播，還在紙上寫寫畫畫，一直忙到晚上9點才睡覺，早上我才知道，他們在抖音直播間里搶購了千島湖的五星級酒店的房間，兩個人一晚上就用了5000多元?！?/p>

這些僅僅是今年“雙11”的縮影，數量眾多的老年人加入了網購大軍，并成為一股網絡消費新生力量。為了讓更多的銀發一族購物更舒適，不少平臺也打破了以往“零點之后付尾款”的慣例，將時間提前到了晚上8點。

這一番誠意也打動了銀發一族，就在11月9日，天貓雙11發布的新一期消費趨勢顯示，露營、垂釣、球類已成為銀發族消費增速前三名喜歡的運動。據2022天貓“雙11”開賣第一波（10月31日晚8點-11月3日晚24點）成交顯示，帳篷銷售同比增速超130%，乒乓球品類銷售18萬件，羽毛球品類銷售60萬件，垂釣釣竿銷售60萬件，這其中，“銀發族”消費的增速遠超其他人群。

而針對新崛起的銀發族市場，市場也迅速捕捉到了風向，戶外運動品牌“探險者”天貓“雙11”推出了針對中老人的露營組合產品，更加輕便的帳篷、推車、露營炊具等一步到位。

“雙11”成新消費展示舞臺

面膜冷熱儀銷量暴增5568%

如果說，此前的“雙11”是商家和消費者共同狂歡的盛宴，那么如今的“雙11”則成為各類新消費和新概念展示的舞臺。在這個全球最大的消費節舞臺上，來自全世界的商家毫不吝嗇的概念新奇、功能超前的產品。他們相信，只要產品夠吸引人，就能在“雙11”的舞臺上大獲成功，并成為將來一年的爆款產品。

以天貓“雙11”在11月10日零點發布的數據為例，平臺上總計有148個品類增長超100%，在這份總計囊括了148項產品的榜單中，“面膜冷熱儀”“地毯清洗機”“內衣洗衣機”“電動刮痧儀”等產品的名字在此前難得一見。

消費者張萍釧就對以5568%增長率穩居榜單首位的面膜冷熱儀表露出濃厚興趣?！拔覇柫酥苓叺耐潞团笥?，大家都是第一次聽說這個產品，但僅從字面意思來看，我就挺想一看究竟，而且它的增長率如此驚人，我已經想試試看了?！?/p>

實際上，希望通過“雙11”舞臺來展現企業產品和服務的還遠不止此。在今年的“雙11”期間，上市公司“星期六”旗下數字虛擬人孔襄來到直播間開始“帶貨”。另一家上市公司“天地在線”也在本次“雙11”期間為不少直播間提供虛擬主播服務。

“雙11”助力產業帶發展 多條產業帶三位數增長

肖霞芬是浙江一家玩具公司的負責人，在“雙11”期間，她和員工一起在忙碌著?！?月份開始，我們就忙著為‘雙11’準備，首先我們購買了行業調研公司的調查報告，并針對其中預測的幾個熱點產品進行討論和研究，并最終確定了幾款產品，然后再從產業鏈的上游開始采購、運輸、加工和分派貨物，可以說‘雙11’讓我們公司和其他合作伙伴一起忙碌起來?！?/p>

在經歷了14年之后，“雙11”正越來越成為帶動產業鏈發展的消費節。據淘寶天貓數據顯示，從10月31日晚8點天貓“雙11”第一波售賣啟動到11月11日0點，集中在家裝家居、企業服務、寵物食品和潮流玩具等領域產業帶的整體成交額實現同比三位數增長。

家裝家居領域成交額同比增長快速的產業帶包括：陽江、無錫和撫州的臥室家具產業帶，合肥和濰坊的定制家具產業帶，濟南和珠海的全屋智能產業帶，珠海和淮安的燈具光源產業帶，山東和湖南的兒童家具產業帶。

企業服務領域的產業帶快速普漲，呈現出制造業回暖勢頭。常州立銑刀產業帶、洛陽鋼制家具產業帶、臨沂磨具磨料產業帶、上饒收銀臺產業帶、泰州緊固件產業帶、溫州氣動元件產業帶、安平絲網產業帶、臺州數控車刀產業帶成交額同比分別增長227%、185%、169%、138%、131%、125%、107%、83%。

■記者手記

“雙11”變暖的同時，更應重燃激情

經過14年的發展，“雙11”正變得更暖更善，這不僅是因為“雙11”為促進消費帶來的強大動力，更是因為“雙11”正在被越來越多為銀發一族所熱愛，這當中包含了技術的善意，更是觀念的善意。

“雙11”誕生以來的14年，不僅是電商行業快速發展的14年，也是消費在國民經濟中比重越來越高的14年?！半p11”的網絡消費市場更是從2009年的5200萬元成交額，到如今數億消費者、數百萬中外商家參與的消費盛會走過14年的“雙11”，見證了中國邁向消費大國的進程，也帶來更多消費新理念、新模式，以數字經濟促進實體經濟，不斷推動中國制造、中國品牌走向高質量發展，與全球共享超大市場的中國機遇。

如今，作為在全球都具有影響力的購物節，“雙11”也肩負起提振消費信心的責任。

對于“雙11”，社會各界應當給予更多的呵護，而“雙11”也應當找回最初的夢想，在促進消費的同時，讓參與者的激情重燃，這當中絕少不了貨真價實的優惠和數量龐大的訂單。