“白衣俠客”帶你領略千年銀杏谷，古裝撐筏穿梭古老秘境，策馬奔騰皚皚雪原……近年來，多地文旅局局長“披掛上陣”，從幕后到臺前，使出十八般武藝花式推介家鄉美景，一時間圈粉無數，堪稱“卷”上天。有網友評論稱：“現在沒點才藝，都當不了文旅局局長?！?/p>

國內旅游業正迎來強勁復蘇的當下，文旅宣傳推廣的重要性不言而喻。如何讓本地文化旅游資源從“養在深閨人未識”到“天下誰人不識君”，進而迎來“車如流水馬如龍”的繁榮景象，各地文旅部門重任在肩。文旅局局長們主動觸網代言，表明了他們對地方文旅發展強烈的責任心，也體現了當地快速發展旅游業、用文旅產業帶動本地經濟的強烈愿望。對于文旅局局長“出圈”，網友們認為接地氣、有創意的聲音有之；質疑質量不高、身份不妥的聲音也有之。盡管頗受爭議，但從實際效果來看，的確帶來了流量、形成了聲勢。數據的呈現最為直觀：據文化和旅游部數據中心的測算，2023年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。這背后主要是優化調整疫情防控措施帶來的變化，但文旅局局長們“出圈”對當地帶來的曝光量和知名度的提升，也不容忽視。

然而，我們也要看到，影響旅游業發展的因素并不止知名度。不久前，四川省甘孜州文旅局局長劉洪回應網友的一段視頻登上熱搜，獲得眾多點贊。視頻中，劉洪公開了被網友投訴的某酒店的處理結果，并借此機會告誡甘孜州的所有經營戶，一定要誠信經營，凈化市場?！氨豢匆姟钡奈穆冒l展宣傳推廣固然重要，但更重要的還在于文旅資源的“自身硬”，否則獲得巨大流量之后仍可能是一地雞毛。從這個角度來看，并不是說只要文旅局局長“出圈”就必然帶火當地旅游市場，如何將流量變成“留量”，讓游客感興趣、愿意來、留得下、多消費，還有更多的下半篇文章要做。畢竟，比起哪個地方的文旅局局長的變裝更精彩，游客們更關心的是當地有沒有好的旅游基礎設施，有沒有優質的服務，有沒有繁榮的商業環境。

比出鏡代言更重要的是練好內功，才能把網絡上的流量轉化為拉動發展的人氣。這不得不提到杭州西湖，早在2002年，西湖拆除了圍墻，成為全國首個免費的5A級景區。舍掉了一年2000多萬元的門票收入，給全市旅游產業帶來的是新的機遇。如今，10秒找空房、20秒景點入園、30秒酒店入住……杭州智慧化的數字旅游帶給境內外游客全新的體驗，文旅資源和優質服務成為杭州比拼“留量”的制勝法寶。

說到底，旅游好口碑需要日積月累，創意宣介、服務品質一樣都不能少。在宣傳上推陳出新，更要在服務上與時俱進，拼“流量”更要拼“留量”，讓游客愿意來、愿意再來，為經濟社會發展提供強大助力。