2023年的“五一”假期，衢州市文旅假日市場需求旺盛，文旅產品供給充足，文旅活動豐富多彩，整體運行平穩有序。山水游、美食游、研學游、互動體驗游受游客追捧，游客出游需求充分釋放，旅游市場同比呈現爆發式增長態勢。

　　記者從衢州市文化廣電旅游局獲悉，根據全省統一口徑，綜合運營商手機信令大數據，2023年“五一”假期衢州市共接待游客122.7萬人次，同比2022年增長95.42%，恢復到2019年同期的103%，其中，過夜游客量達到52.2萬人次，同比增長180.54%。游客人均花費達921.76元，是全國平均水平的1.7倍。

　　傳統景點游客激增

　　“特種兵式”文旅新玩法走紅

　　行業統計數據顯示，“五一”假期全市重點景區接待人數60.04萬人次，較2022年同比增長951.32%。游客量前三的4A級以上景區分別是：開化根宮佛國文化旅游景區、江郎山·廿八都景區、水亭門景區。

　　據統計，“五一”假期全市共開展了80余項文旅活動，各類鄉村文藝演出達到346場次。假日新潮玩法層出不窮：衢州各縣（市、區）紛紛推出了“特種兵式”文旅新玩法，將旅游六要素有機結合到個性化線路中，這種新玩法受到“背包一族”的青睞；衢江推出“西周土墩墓群”考古研學活動，江山推出“沿著古道游江山”暢游攻略以及廿八都的“日與夜”；假日里戶外露營、野餐、音樂節備受游客喜愛，我市余東露營基地、盈川露營基地等各大露營基地呈現“一帳難求”的態勢。

　　豐富的文旅活動極大地提升了游客的體驗感，進一步刺激了文旅消費。公安住宿數據顯示，全市接待過夜游客21萬人次，同比增長183.99%，同比2019年同期增長89.66%。

　　客房出租率居高不下，來衢游客選擇住宿條件較好酒店和民宿占比增多。假日期間，全市星級酒店平均客房出租率67.82%，平均房價403元。全市選取99家民宿作為統計樣本，平均客房出租率67%，平均房價為570元。其中，衢江區、江山市民宿在假日中期平均客房出租率達100%。

　　從客源結構分析，今年“五一”省外游客占17.06%，主要來自上海、江西和江蘇。從出游方式上看，來衢游客普遍偏好自駕出行，該方式有效提高旅游舒適度和靈活性，使得小眾景點更受青睞，盈川、聯盟大道、杜澤老街等沿途景觀受到追捧。

　　讀書、看展、觀影

　　“沉浸式”體驗成年輕人新寵

　　“五一”假期，衢州的電影院也很熱鬧。燈塔專業版數據顯示，2023年“五一檔”衢州地區總票房已破275萬元，全市賣出7萬多張電影票。

　　“假期出游的人太多，到電影院看電影也是不錯的選擇?！贬橹萆癞嬓绿斓赜俺堑觊L徐俊健介紹，2023年“五一檔”共有18部新片上映，其中有5部是動畫電影，觀眾可選擇的范圍比較大?！豆嗷@高手》《鈴芽之旅》《超級馬力歐兄弟大電影》等老片也進入“五一檔”票房前十。徐俊健分析說：“假期里，合家歡、喜劇題材的影片最符合大眾‘口味’。也有不少影迷來補看之前沒空看的影片，或者趁放假來‘二刷’?！?/p>

　　除了電影院，“扎”在公共文化服務場所的人也不少?！俺弥倨?，給自己充充電”。在衢州市圖書館內，不少愛“閱”之人沉浸書海，在濃厚的書香氛圍里度過一個別樣假期?！拔逡弧奔倨?，衢州市各公共文化服務場館接待觀眾15.8萬人次，同比增長582.3%。市域南孔書屋接待讀者5.7萬人次。525場群眾文化活動的舉辦，帶動參與人數20多萬人次，同比增長512%。

　　除了傳統的觀影、讀書、看展活動之外，新的文旅業態也吸引著消費者。游客個性化需求強烈，觀光型景區已不是唯一選擇，游客更愿意參與一些“沉浸式”體驗和傳統文化類的文旅活動，如民俗文化表演、非遺文創體驗、“沉浸式”游園會等。

　　“四時天氣促相催，一夜薰風帶暑來?！?月2日晚，市本級在水亭門景區開展《春日盡·立夏》國風游園會活動。這場“動態”演出，主打“移步換景”，從水亭門景區東側牌坊古戲臺到西側城樓下廣場，處處有精彩。一身“縣太爺”裝扮的演職人員還在現場派發衢州美食——擱袋餅。

　　“沒想到，在衢州還能看見這么精彩的文旅節目！”來自上海的游客陳女士原本就打算要去打卡衢州新晉網紅美食聚集地——松園菜市場，跟著“水亭門之夜”的節目，她開始“做功課”了，“一眼望去，都是‘人從眾’，好熱鬧?！睆男〖t書、抖音等社交媒體上不難看出，水亭門、松園菜場、馬站底等地正成為年輕游客來衢打卡游覽的新寵。