新冠肺炎疫情發生以來，各地會展經濟經歷了大洗禮，不少地方采取多種方式應對，其中線上會展受到行業推崇。此間舉行的第15屆浦江·中國書畫節，采用“實體展+線上展”的方式，突破地域、空間限制拓展影響力，保證全國書畫界的關注度和參與度，開辟多領域合作的“云上書畫節”。

融媒體的整合宣傳

一年一度的浦江·中國書畫節，每屆都釋放出這個千年古縣經久不息的濃厚書畫氣息。今年的書畫節開幕前就通過詩畫浦江微信公眾號推出浦江籍鄉賢、中國攝影出版社總編輯吳重生的7期“詩說畫家”系列，邀請名家朗誦，日閱讀量均破萬，其中最高閱讀量破2萬人次。有讀者留言：“原來詩與畫可以結合得如此完美?！?/p>

書畫節是浦江的一個大“節”，是浦江邁步新征程的展示平臺、發展舞臺，開幕當天推出長達3小時的沉浸式直播，在美麗浙江矩陣、浦江發布視頻號、詩畫浦江App等多平臺同步推出“詩畫浦江·一起云逛展”大型直播，深度展現浦江濃厚的書畫氛圍、書畫文化賦能浦江產業發展的生動實踐，把浦江書畫文化傳播得更遠更廣,展示“萬年上山 詩畫浦江”獨特魅力。

浦江縣融媒體中心總編輯洪建堅告訴記者，今年的書畫節策劃跳出傳統趕大集模式，搭建全國性書畫交流平臺，擦亮“詩畫浦江”金名片。如圍繞“同心共慶二十大 浙里書畫繪共富”主題，推出“百名書畫家繪浦江”“他們為浦江書畫節打call”等視頻，為書畫節推廣預熱。書畫節開幕后，縣融媒體中心主持人帶大家一起逛畫展、品佳作，領略書畫大師的藝術情懷、感受書畫之鄉的獨特魅力。金華美術家協會主席芮順淦告訴記者，書畫節的整體現場推廣很有整體性，“云上書畫節”的啟動令人耳目一新，這些虛實結合的辦節運營，有望實現“365天永不落幕的書畫盛會”。

疫情下的突圍期待

在流量為王時代，浦江告別傳統辦節模式，以線上+線下的方式把書畫節搬進了云上直播間。重點推出的云上書畫展，展播浦江七大主題展館的畫作，為全國美術家和美術愛好者搭建了平臺，讓浦江書畫節的影響力越來越深遠。無論是外地書畫愛好者還是當地市民朋友，不用非得馬不停蹄地奔赴各展覽館，只要通過智能手機就能體驗到白居易詩中“亂花漸欲迷人眼”的別樣感受。

今年書畫節推出的“全國少兒數字藝術創作大賽作品展”，這種藝術形式和藝術嘗試，對于繼承和弘揚中華民族優秀傳統文化，推動少兒藝術發展具有深遠意義，是浦江落實國家《關于推行實施國家文化數字化戰略的意見》的生動實踐。

書畫節線下轉線上，意味著咨詢、營銷等環節的思維轉變，當前仍面臨諸多挑戰。線上展會轉化率欠佳，浦江縣書法家協會副主席何邦堅告訴記者，會展業是接觸型經濟，線下展轉為線上展盡管流量不少，但實際轉化率有待提高。浦江書畫節有很好的群眾基礎，每年一度的節會也是民間書畫界交流、欣賞、成交的旺季，不少畫商遠道而來，而線上展更多以觀摩、欣賞為主，對于書畫流通而言，實際達成協議的不多。

新型觀展模式接受度仍需培養。部分書畫愛好者更留戀現場觀展，特別是一些傳統畫商表示習慣于在實體展廳中選擇作品，與書畫家進行面對面溝通交流，網上展覽還不能完全替代現場觀賞。

更迫切的轉型支撐

當前移動互聯網、大數據、云計算、VR、AR等先進技術的加速發展和廣泛應用，促進了各行各業跨界融合發展，也迫使會展業快速轉型。浦江積極探索打造數字展覽平臺、數字會務平臺等，線上線下展會相結合，打造行業盛會生態閉環。

疫情終將過去，文化事業方興未艾。線上展覽離不開線下展覽實體支撐，傳承發揚好浦江優秀傳統文化必須與健全現代公共文化服務體系、現代文化產業體系和市場體系有機結合，浦江縣委副書記、代縣長胡作滔表示，接下來啟動實施的中國書畫藝術中心項目，努力將浦江打造成為全國書畫愛好者的“朝圣地”，充分激活以書畫產業為主力、配套服務為支撐、商業流通為延伸的現代會展產業集聚效應，創新實施文化惠民、文化富民工程。