針對自媒體博主曝光某店鋪用錢塘龍井假冒西湖（獅峰）龍井一事，國家企業信用信息公示系統網站公布的處罰決定書顯示，對店鋪關聯企業罰款50萬元。

重罰50萬元，罰得好！不如此不足以讓涉事企業長記性，不如此不足以在全行業敲響警鐘、形成震懾，不如此不足以展現保護龍井品牌、對以假充真“零容忍”的態度與決心。

杭州市市場監督管理局西湖風景名勝區分局認定，該企業存在對商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳行為，存在當事營業員為促成交易、獲取銷售提成，在向本案舉報人推銷龍井茶的過程中宣稱其銷售的龍井來自西湖龍井核心產區等行為。不必諱言，該企業的以上行為在龍井茶銷售行業并非孤例，對該企業的依法處罰十分具有典型意義和警示意義。

“以假充真”直接損害消費者權益，而當“以假充真”成為一個現象，其結果就是“以假亂真”，假的固然是假的，真的也會被認為是假的，正所謂“假作真時真亦假”也。西湖龍井是以產地為核心要素的商品，而大多數消費者不具有分辨茶葉產地的能力。西湖龍井作為杭州的一張城市名片是閃亮的，同時這張名片又是特別容易被蒙上塵土甚至被玷污的。我們必須站在維護城市名片、維護旅游環境的高度，必須站在打造人民滿意的消費天堂幸福城市的高度，用心呵護西湖龍井品牌；我們要以臨淵履冰的心態，時刻上緊發條，不給“以假充真”等侵害消費者權益行為任何可乘之機。

保護西湖龍井品牌，既要“道之以政，齊之以刑”,又要“道之以德，齊之以禮”。希望廣大龍井茶經銷企業、商戶、茶農都能從這起以假充真案例中汲取教訓、獲得警示，建立起共同體意識，共同守護大家共有的品牌，千萬不能做自挖墻腳、自毀長城的傻事，須知一榮俱榮、一損俱損。人有人品，茶有茶德，商有商道，人品、茶德與商道，三者的精神其實是一致的。茶圣陸羽論茶：“為飲，最宜精行儉德之人?！弊鳛辇埦璧慕洜I者也當以“精行儉德”為準則，守法經營、誠信經營，以德為先、義利兼得。龍井寺里有一副集句聯：“欲把西湖比西子，從來佳茗似佳人?！蔽骱埦酪伯敿婢呶骱琅c“最美杭州人”之美，以真色、真香、真味贏得市場、贏得消費者。